„Технологија“ во модата е широк поим кој опфаќа сè, од податоци за производите и следливост до логистика, управување со залихи и етикетирање на облеката. ние зборуваме за технологија, ние веќе не зборуваме само за следење на облеката од добавувач до продавница за малопродажба за да се измери колку облека се продава, ние не зборуваме само за прикажување на земјата на потекло и (често несигурни) информации за составот на материјалот на производот Информации Наместо тоа, време е да се фокусираме на порастот на „дигиталните предизвикувачи“ во промовирањето на повторливи модни модели.
Во кружниот бизнис модел за препродажба и изнајмување, брендовите и давателите на решенија треба да им ја вратат продадената облека за да може да се поправат, повторно да се користат или рециклираат. За да се олесни вториот, третиот и четвртиот живот, секоја облека ќе има корист од единствен идентификациски број и вградено следење на животниот циклус. За време на процесот на изнајмување, секоја облека треба да се следи од клиент до поправка или чистење, назад до залихи што може да се изнајми, до следниот клиент. При препродажба, платформите од трети страни треба точно да знаат каков тип на второ- рачна облека што ја имаат, како што се необработени податоци за продажба и маркетинг, што помага да се потврди нејзината автентичност и информира како да ги цените клиентите за идна препродажба. Влез: дигитален активирач.
Дигиталните предизвикувачи ги поврзуваат потрошувачите со податоците содржани во софтверската платформа. Типот на податоци до кои потрошувачите можат да пристапат е контролиран од брендовите и давателите на услуги и може да бидат информации за одредена облека - како што се нивните упатства за нега и содржината на влакна - или дозволување на потрошувачите да комуницирате со брендовите за нивните купувања – со тоа што ќе ги насочите кон, на пример, дигитална маркетинг кампања за производство на облека. Во моментов, најпрепознатливиот и најчестиот начин да се вклучат дигитални предизвикувачи во облеката е да додадете QR-код на етикетата за нега или на посебна придружна етикета означена како „Скенирај ме“. Повеќето потрошувачи денес знаат дека можат да скенираат QR-код со паметен телефон, иако усвојувањето на QR-кодот варира во зависност од регионот. Азија води во усвојувањето, додека Европа заостанува далеку.
Предизвикот е постојаното задржување на QR-кодот на облеката, бидејќи потрошувачите често ги отсекуваат етикетите за нега. Да, читателу, така и вие! , брендовите можат да додадат QR-код на сошиената ткаена етикета или да ја вградат етикетата преку пренос на топлина, осигурувајќи се дека QR-кодот не се откачува од облеката. Тоа, рече, ткаењето на QR-кодот во самата ткаенина не го прави тоа очигледно за потрошувачите дека QR-кодот е поврзан со информации за грижа и содржина, намалувајќи ја веројатноста дека ќе бидат во искушение да го скенираат за наменетата цел.
Втората е ознака NFC (Near Field Communication) вградена во ткаена ознака, која е многу мала веројатноста да се отстрани. Сепак, производителите на облека треба многу јасно да им дадат до знаење на потрошувачите дека постои во ткаената ознака и треба да разберат како да преземат NFC читач на својот паметен телефон. Некои паметни телефони, особено оние што беа објавени во изминатите неколку години, имаат NFC чип вграден во хардверот, но не сите телефони го имаат, што значи дека многу потрошувачи треба да преземат посветен NFC читач од продавница за Апликации.
Последниот дигитален активирач што може да се примени е ознаката RFID (идентификување со радио фреквенција), но RFID ознаките обично не се свртени кон клиентите. Наместо тоа, тие се користат на ознаките за закачување или пакувањето за следење на животниот циклус на производство и складирање на производот, до крај. до клиентот, а потоа назад до трговецот на мало за поправка или препродажба. RFID ознаките бараат посветени читачи, а ова ограничување значи дека потрошувачите не можат да ги скенираат, што значи дека информациите што се соочуваат со потрошувачите мора да бидат достапни на друго место. Затоа, RFID ознаките се многу корисни за добавувачи на решенија и задни процеси бидејќи ја олеснуваат следливоста низ синџирот на животниот циклус.Друг комплициран фактор во неговата примена е тоа што RFID ознаките често не се усогласени со перење, што е помалку од идеално за моделите на кружна облека во индустријата за облека, каде што читливоста е суштински со текот на времето.
Брендовите земаат предвид бројни фактори кога одлучуваат да имплементираат решенија за дигитална технологија, вклучувајќи ја иднината на производот, идното законодавство, интеракциите со потрошувачите за време на животниот циклус на производот и влијанието на облеката врз животната средина. Тие исто така сакаат клиентите да го продолжат животот на нивните облеката со рециклирање, поправка или повторна употреба. Преку интелигентна употреба на дигитални активирања и ознаки, брендовите исто така можат подобро да ги разберат потребите на своите клиенти.
На пример, со следење на повеќе фази од животниот циклус на облеката, брендовите можат да знаат кога се потребни поправки или кога да ги насочат потрошувачите да ја рециклираат облеката. непријатност или визуелно непривлечни, додека дигиталните активирања можат да останат на производот подолго со ставање директно на облеката. Вообичаено, брендовите што ги прегледуваат опциите на производите за дигитални активирања (NFC, RFID, QR или други) ќе го прегледаат најлесниот и најекономичен начин да додадат дигитален активирач на нивниот постоечки производ без да се загрози тој дигитален активирач Способност да се остане вклучен во текот на целиот животен циклус на производот.
Изборот на технологија зависи и од она што тие се обидуваат да го постигнат. QR или NFC, бидејќи клиентите не можат да скенираат РФИД. Меѓутоа, ако брендот сака ефикасно управување со залихи во куќата или надвор од странство и следење на средствата во текот на услугите за поправка и чистење на модел за изнајмување, тогаш RFID што може да се пере има смисла.
Во моментов, етикетирањето за нега на телото останува законско барање, но сè поголем број законодавства специфични за земјата се движат кон овозможување информации за грижата и содржината да се обезбедуваат дигитално. Бидејќи клиентите бараат поголема транспарентност за нивните производи, првиот чекор е да се предвиди дека дигиталните предизвикувачи сè повеќе ќе се појавува како додаток на етикетите за физичка нега, наместо како замена. Овој двоен пристап е попристапен и помалку нарушувачки за брендовите и овозможува складирање на дополнителни информации за производот и овозможува понатамошно учество во е-трговија, модели за изнајмување или рециклирање. Во пракса, ова значи дека физичките етикети ќе продолжат да ја користат земјата на потекло и составот на материјалот во догледна иднина, но без разлика дали се на истата етикета или дополнителни етикети, или директно вградени во самата ткаенина, ќе стане можно Скенирање предизвикувачи.
Овие дигитални предизвикувачи може да ја зголемат транспарентноста, бидејќи брендовите можат да го покажат патувањето со синџирот на снабдување на облеката и да ја потврдат автентичноста на облеката. Дополнително, со дозволување на потрошувачите да скенираат предмети во нивната дигитална гардероба, брендовите исто така можат да создадат нови канали за приходи на дигиталните платформи со тоа што ќе го олеснат за потрошувачите да ја препродаваат својата стара облека. Конечно, дигиталните активирачи може да овозможат е-трговија или изнајмување, на пример, покажувајќи им на потрошувачите локацијата на нивната најблиска соодветна корпа за рециклирање.
Програмата за рециклирање „Infinite Play“ на Адидас, започната во Обединетото Кралство во 2019 година, првично ќе прифаќа производи купени од потрошувачите од официјалните канали на Адидас, бидејќи производите автоматски се внесуваат во нивната историја на купување преку Интернет, а потоа повторно се продаваат. Тоа значи дека артиклите не можат да се скенираат преку кодот на самата облека. Меѓутоа, бидејќи Адидас продава голем дел од своите производи преку трговци на големо и трети лица, циркуларната програма не допира што е можно повеќе клиенти. Адидас треба да вклучи повеќе потрошувачи. Како што се врти надвор, решението е веќе во производот.Покрај нивниот технолошки и етикетиран партнер Ејвери Денисон, производите на Адидас веќе имаат матричен код: придружна QR-код што ја поврзува облеката на потрошувачите со апликацијата Infinite Play, без разлика каде е облеката купени.
За потрошувачите, системот е релативно едноставен, при што QR-кодовите играат витална улога во секој чекор од процесот. Потрошувачите влегуваат во апликацијата Infinite Play и го скенираат QR-кодот на нивната облека за да го регистрираат производот, кој ќе биде додаден во нивната историја на купување заедно со други производи купени преку официјалните канали на Адидас.
Апликацијата потоа ќе им ја покаже на потрошувачите откупната цена за тој артикл. Доколку се заинтересирани, потрошувачите можат да изберат да го препродадат артиклот.Адидас го користи постоечкиот дел од производот на етикетата на производот за да ги извести корисниците дали нивниот производ е подобен за враќање и ако е така , како компензација ќе добијат подарок картичка од Адидас.
Конечно, давателот на решенија за препродажба Stuffstr го олеснува подигањето и управува со понатамошната обработка на производите пред да бидат препродадени во програмата Infinite Play за втор живот.
Адидас наведува две главни придобивки од користењето на придружна ознака за QR код. Прво, содржината на QR кодот може да биде постојана или динамична. Дигиталните активирачи може да прикажуваат одредени информации кога облеката за прв пат ќе се купи, но по две години, брендовите можат да ги променат видливите информации за прикажување. како што е ажурирањето на локалните опции за рециклирање.Второ, QR-кодот ја идентификува секоја облека поединечно. Нема две исти кошули, дури ни исти стил и боја. Оваа идентификација на ниво на средства е важна за препродажба и закуп, а за Адидас тоа значи да може точно да ги процени цените за откуп, да ја потврди автентичната облека и да им обезбеди на потрошувачите од вториот живот детален опис на она што всушност го купиле.
CaaStle е целосно управувана услуга со клуч на рака која им овозможува на брендовите како што се Scotch and Soda, LOFT и Vince да понудат деловни модели за изнајмување преку обезбедување технологија, обратна логистика, системи и инфраструктура како решение од крај до крај. Рано, CaaStle одлучи дека им треба за следење на облеката на индивидуално ниво на средства, а не само SKU (често само стилови и бои).Како што известува CaaStle, ако брендот користи линеарен модел каде облеката се продава и никогаш не се враќа, нема потреба да се следи секое средство. во овој случај, сè што е потребно е да се знае колку од одредена облека ќе произведе добавувачот, колку поминува и колку е продадено.
Во деловниот модел на лизинг, секое средство мора да се следи поединечно. Треба да знаете кои средства се во магацини, кои седат со клиентите и кои се расчистуваат. Ова е особено важно бидејќи се однесува на постепеното абење и кинење на облеката бидејќи тие имаат повеќе животни циклуси. Брендовите или давателите на решенија кои управуваат со изнајмување облека треба да бидат способни да следат колку пати секоја облека се користи на секое продажно место и како извештаите за штетите дејствуваат како повратна врска за подобрувања на дизајнот и изборот на материјалот. е важно бидејќи клиентите се помалку флексибилни кога го оценуваат квалитетот на искористената или изнајмената облека;мали проблеми со шевовите можеби не се прифатливи. Кога се користи систем за следење на ниво на средства, CaaStle може да ја следи облеката низ процесот на проверка, обработка и чистење, па ако облеката е испратена до клиент со дупка и клиентот се пожали, тие можат пронајдете што точно тргнало наопаку во нивната обработка.
Во дигитално активираниот и следен систем CaaStle, Ејми Канг (директор на системи за платформа за производи) објаснува дека три клучни фактори се суштински;технолошка упорност, читливост и брзина на препознавање.Со текот на годините, CaaStle премина од налепници и ознаки за ткаенина на баркодови и постепено на RFID што може да се перат, така што од прва рака искусив како овие фактори се разликуваат помеѓу типовите на технологија.
Како што покажува табелата, налепниците и маркерите за ткаенина генерално се помалку пожелни, иако тие се поевтини решенија и можат побрзо да се стават на пазарот. Како што известува CaaStle, рачно напишаните маркери или налепници се со поголема веројатност да избледат или да се откинат при перење. Баркодовите и РФИД што може да се пере се почитливи и нема да избледат, но исто така е важно да се осигура дека дигиталните активирања се ткаени или зашиени на конзистентни локации на облеката за да се избегне процес во кој работниците во магацин постојано бараат етикети и ја намалуваат ефикасноста. РФИД што може да се пере има силна потенцијал со повисоки брзини на препознавање скенирање, а CaaStle и многу други водечки провајдери на решенија очекуваат да се префрлат на ова решение откако технологијата ќе се развие понатаму, како што се стапките на грешки при скенирање на облека во некои блиски.
Работилницата за обновување (TRW) е комплетна услуга за препродажба од крај до крај со седиште во Орегон, САД со втора база во Амстердам. TRW прифаќа заостанати пред потрошувачите и враќа или производи по потрошувачка - ги сортира за повторна употреба и чисти и ги враќа ставките за повеќекратна употреба во како нова состојба, или на нивната сопствена веб-локација или на нивната веб-локација, приклучоците White Label ги наведуваат на веб-локациите на партнерските брендови. Дигиталното етикетирање е важен аспект на неговиот процес од самиот почеток, а TRW има приоритет на следењето на ниво на средства за да се олесни брендираниот бизнис модел за препродажба.
Слично на Адидас и CaaStle, TRW управува со производите на ниво на средства. Потоа ги внесуваат во платформа за е-трговија со бела ознака, брендирана со вистинскиот бренд. TRW управува со залихите на заднината и услугите на клиентите. Секоја облека има баркод и сериски број. кои TRW ги користи за собирање податоци од оригиналниот бренд. Важно е TRW да ги знае деталите за користената облека што ја поседува за да знае точно која верзија на облеката ја има, цената при лансирањето и како да ја опишат кога ќе се врати повторно се продава.Добивањето информации за овој производ може да биде тешко бидејќи повеќето брендови кои работат во линеарен систем немаат воспоставен процес за да се пресметаат повратот на производот. Откако беше продаден, беше во голема мера заборавен.
Бидејќи клиентите сè повеќе очекуваат податоци при купувања од втора рака, исто како и оригиналните информации за производот, индустријата ќе има корист од тоа да ги направи овие податоци достапни и преносливи.
Значи, што носи иднината? Во идеален свет предводен од нашите партнери и брендови, индустријата ќе напредува во развојот на „дигитални пасоши“ за облека, брендови, трговци на мало, рециклатори и клиенти со универзално признати дигитални предизвикувачи на ниво на средства итн. да се пристапи.Ова стандардизирано решение за технологија и етикетирање значи дека не секој бренд или давател на решенија смислил свој сопствен процес, оставајќи ги клиентите збунети во морето од нешта за паметење. Во оваа смисла, иднината на модната технологија навистина може обединете ја индустријата околу заедничките практики и направете ја јамката подостапна за секого.
Циркуларната економија ги поддржува брендовите на облека за да постигнат кружност преку програми за обука, мастер класи, кружни проценки итн. Дознајте повеќе овде
Време на објавување: април-13-2022 година
